Vor zwei Wochen nannte sich ein Achtklässler McKenna Papst Wellen schlug, als sie eine Change.org-Petition ins Leben rief, um Hasbro davon zu überzeugen, einen geschlechtsneutraleren Easy-Bake-Ofen herzustellen, damit sie einen für ihren vierjährigen Bruder kaufen konnte, der gerne kocht, aber ein bisschen klein ist, um damit zu arbeiten ein richtiger Ofen für sich. Der Easy-Bake-Ofen hat eine lange Geschichte und ist im Laufe der Jahre in einer Reihe von Farben erhältlich, darunter Grün, Gelb und Orange, aber seit 1993 ist der Ofen in den Farben Lila, Pink und Blaugrün erhältlich, und das Marketing hat dazu tendiert ausschließlich Mädchen, die es verwenden.
Nun, Popes Petition wurde genug beachtet, dass Hasbro sie und ihre Familie in ihr Hauptquartier einlud, um sich ihren Prototyp für den nächsten Easy-Bake-Ofen in Schwarz, Silber und Blau anzuschauen und zu sagen, dass sie sogar planen, Jungen wieder in die Anzeigen zu bringen und Verpackung für das Spielzeug!
Hasbro hat ungefähr 18 Monate an dem neuen Farbschema und Design gearbeitet, sagte John Frascotti, Chief Marketing Officer von Hasbro… Ich denke, dass sie das meiste oder sogar alles erreicht haben, was ich von ihnen wollte, und sie haben mich wirklich überrascht, McKenna sagte und fügte hinzu, dass ihr Bruder das neue Design großartig fand.
Ich denke, es ist einfach, sich Hasbros Umzug hier anzusehen und die Motivationen zu erkennen Frauenphobie , die Vorstellung, dass Rüschen, Rosa und Klassisch Feminin von Natur aus schlecht sind und nicht nur eine Reihe von harmlosen Eigenschaften, die ihre Neutralität verlieren, wenn Mädchen in sie eingepackt und Jungen vehement von ihnen abgedrängt werden. Aber ich denke, es liegt auch ein enormer Wert darin, solange unsere Gesellschaft diese unglaublich starren Vorstellungen davon hat, was weiblich und männlich ist, geschlechtsneutrale Optionen zu schaffen. Schließlich dreht sich Hasbros neuer Easy-Bake-Ofen nicht um, um ausdrücklich an Jungen vermarktet zu werden. Werfen Sie einen Blick auf das letzte Mal, als sie das vor einem Jahrzehnt versucht haben, mit dem Queasy Backkocher , das sich deutlich von Mädchenbacken bis hin zu grobem Kochen unterscheidet, nur um sicherzustellen, dass niemand verwirrt ist, was für ein Kind damit spielen soll.
Die Fähigkeit, auf einem einfachen Niveau zu kochen, ist etwas, das wir von erwachsenen Erwachsenen unabhängig vom Geschlecht erwarten und assoziieren, auch wenn es nur für sie selbst ist. Es ist für Mädchen ein schädliches Stereotyp, es als Frauenarbeit zu bezeichnen und Jungs, und es ist gut zu sehen, dass Hasbro darüber nachdenkt. Und im Gegensatz zu einigen Unternehmen, die ich mir vorstellen kann, erkennen sie, dass ihr Produkt mehr als nur die demografische Gruppe anspricht, auf die sie es hinbekommen.
(über Die LA Times .)
