Diese Werbung für Lego-Sets aus dem Jahr 1981 wurde als Reaktion auf Legos Friends-Linie wiederbelebt, eine Linie von Lego-Produkten, die nach wie vor die einzigen sind, die ausdrücklich an Mädchen vermarktet werden, mit Minifiguren, die mit anderen Lego-Produkten nicht kompatibel sind. Anscheinend ist das meistens vorbeigegangen Rachel Giordano , der 37-jährige naturheilkundliche Arzt, der einst das kleine Mädchen in der Anzeige war. Frauen, die Sie kennen sollten.net hat Giordano aufgespürt, um sie zu interviewen und das Foto mit einem modernen Friends-Set neu zu erstellen (ein Nachrichtenwagen, der im Inneren keine Sendeausrüstung enthält, sondern einen Schminktisch).
Du solltest gehen Lesen Sie ihren ganzen Artikel , die Giordanos Bericht über die Erstellung der ursprünglichen Anzeige als Kindermodell sowie eine Diskussion über geschlechtsspezifisches Spielzeugmarketing betrifft. Giordano hat Lego seit Jahren nicht mehr viel Aufmerksamkeit geschenkt, daher kam die Friends-Linie etwas überraschend.
1981, erklärt Giordano, waren LEGOs „Universal Building Sets“ und genau das waren sie … für Jungen und Mädchen. Spielzeug soll Kreativität fördern. Heutzutage scheint es jedoch, dass in viel mehr Spielzeug bereits Botschaften eingebaut sind, bevor ein Kind die rosa oder blaue Verpackung überhaupt öffnet. 1981 waren LEGOs einfach und geschlechtsneutral, und die Kreativität des Kindes produzierte die Botschaft. Im Jahr 2014 ist es umgekehrt: Das Spielzeug übermittelt dem Kind eine Botschaft, und diese Botschaft handelt seltsamerweise vom Geschlecht.
Was Giordano in den dazwischenliegenden Jahrzehnten vermisste, war ein bedeutender Vorstoß von Lego, das Publikum für Jungenspielzeug in die Enge zu treiben. Dies bedeutete, dass sie ihre Marke weniger mit abstrakten Ideen wie Kreativität in Verbindung brachten, sondern eher mit dem Kampf gegen Außerirdische, Ritter in Burgen und Cowboys; ein Minimum an weiblichen Minifiguren; Eliminieren von echten Kindern aus ihren Anzeigen zugunsten von erwachsenen männlichen Voice-Overs. Lego ist völlig mitschuldig an der Schaffung einer Umgebung, in der ihre Spielsachen auf Jungeninseln und nicht auf Mädcheninseln in Spielzeuggeschäften aufbewahrt werden. Das Problem für sie ist jetzt eines, mit dem viele Unternehmen der Spielwarenindustrie konfrontiert sind: Sie wollen einen größeren Anteil am Markt für Mädchenspielzeug.
Beachten Sie, dass ich größer sagte. Dies sind riesige Unternehmen mit gut finanzierten Forschungsabteilungen. Sie wissen, dass Mädchen Spielzeug für Jungen kaufen. Aufgrund der Art und Weise, wie unsere Gesellschaft Männlichkeit schätzt und Weiblichkeit verunglimpft, haben Mädchen einen viel einfacheren Weg, Aspekte der Männlichkeit zu verkörpern als Jungen, wenn sie Aspekte der Weiblichkeit annehmen. Und das bedeutet, dass der Weg für Unternehmen schwieriger, aber nicht weniger feige ist: Sie müssen einen Weg finden, Lego-Produkte für Mädchen herzustellen, ohne den Eindruck zu erwecken, dass Legos ein Mädchenspielzeug sind. Denn wenn ein Spielzeug weiblich ist, kaufen weitaus weniger Jungen es als Mädchen männerbezogene Spielzeuge.
Aus diesem Grund respektiere ich persönlich Nerfs Antwort auf den Mädchenmarkt für Jungenspielzeug viel mehr als die Lego Friends-Linie. Nerf nahm einige Designs, die zu jeder anderen ihrer Linien gepasst hätten, färbte sie hell in Schwarz-Weiß und Fuchsien und Himmelblau, als wollte sie sagen: Wir hätten so tun können, als ob unsere Spielzeuge keine Geschlechterzugehörigkeit hätten, indem wir diese Tarnung sagten und Orange wird nur mit der Jagd in Verbindung gebracht, aber stattdessen haben wir einige brandneue Nerf-Waffen nur für Mädchen entwickelt. Und die Namen! Jeder Name in der Linie verbindet etwas Weibliches, Schönheit, Herzschmerz, Süßes, Schwarm, mit Kampf, dem Kernspielmechanismus von Nerf-Spielzeugen. Belle wird Rebelle, Heartbreak wird Heartbreaker (und kein Heartbreak, weil du eine schöne, wankelmütige Frau bist, sondern weil du eine Verbeugung hast und damit einer Person ins Herz schießt), Sweet wird Sweet Revenge und Crush… ok, Crush ist immer noch Crush, aber wie in zerschmettere deine Feinde . Die Rebelle-Linie sagt: Nerf Guns sind auch für Mädchen und sie können mit den Jungs spielen, so wie die Jungs spielen.
Auf der anderen Seite spielt die Lego Friends-Linie in einer anderen Stadt als jedes andere Lego-Set, das das reale Stadtleben darstellt. Die Minifiguren haben Teile und Handgrößen, die verhindern, dass sie dieselben Gegenstände wie normale Lego-Minifiguren halten und Accessoires wie Haare oder Kopfbedeckungen austauschen. Was Friends sagt, ist: Wir haben neue Legos für Mädchen gemacht, weil unsere anderen Lego-Sets, sogar die mit stark weiblichen Fandoms ( Harry Potter , zum Beispiel), waren für Jungen. Das merkt man, denn Legos für Mädchen haben ihre eigene Welt und sind physisch mit den Jungen austauschbar. Die Jungs spielen hier. Dort können die Mädchen spielen.
Wird all diese Nuance bei kleinen Kindern wahrscheinlich verloren gehen? Natürlich. Aber das bedeutet nicht, dass wir Unternehmen nicht zur Rechenschaft ziehen sollten, denn es ist ihnen sicherlich nicht entgangen. Und das bedeutet nicht, dass wir Unternehmen nicht auffordern sollten, mutig genug zu sein, um gesellschaftliche Stereotype in Frage zu stellen. Schließlich machen wir sie für viele andere unethische, aber profitable Geschäftsentscheidungen verantwortlich.
In einen Strampler meme pinkeln
Lesen Sie abschließend den ganzen Artikel mit Dr. Giordano bei Frauen, die Sie kennen sollten .
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