Eine neue Werbekampagne von Netflix ist bereit, die Leser von USA Today zu erschrecken und zu verwirren. Die allgegenwärtige Hotellobby-Zeitung veröffentlichte in ihrer Wochenendausgabe vom 4. Juni eine ganzseitige Anzeige, um für die neue Netflix-Serie zu werben Naschkatze . Anzeigen in Zeitungen sind natürlich nichts Neues, aber diese Anzeige ist eigentlich ein Advertorial, also eine Anzeige im Stil einer redaktionellen Nachricht. Und im Gegensatz zu einer Anzeige, die für L’Oréal oder Butterfingers oder Excedrin wirbt, wirbt diese spezielle Anzeige für eine gefälschte Geschichte über mutierte Hybridbabys. Mal schauen:
Spricht jemand davon, dass USA Today seine Titelseite für Sweet Tooth an Netflix verkauft? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
– Adam Graham (@grahamorama) 6. Juni 2021
Naschkatze ist eine charmante Science-Fiction-Fabel, die von Jeff Lemires gleichnamiger DC-Comicserie inspiriert ist. Die Serie spielt ein Jahrzehnt nach The Great Crumble, als eine hochansteckende Seuche, bekannt als die Sick, die Weltbevölkerung dezimierte. Zur gleichen Zeit, als die Kranken die Welt verwüsteten, wurden alle Babys auf mysteriöse Weise als Mensch-Tier-Hybride geboren. Die verbleibenden Menschen machen die Hybriden für das Virus verantwortlich und fangen an, diese entzückenden Kreaturenbabys zum Experimentieren und Schlimmerem zusammenzufassen.
Die Anzeige ist natürlich so gestaltet, dass sie wie ein echter Nachrichtenartikel aussieht. Und trotz der Wortwerbung, die über der Schlagzeile hängt, wird dies ältere Generationen, die möglicherweise nicht so medienerfahren sind wie ihre Enkel, verwirren und erschrecken. Es ist eine auffällige Anzeige, aber nirgendwo auf der Titelseite wird Netflix erwähnt. Naschkatze , oder ein Hinweis darauf, was verkauft wird. Es ist, gelinde gesagt, eine rätselhafte Kampagne.
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Das Advertorial war zuerst gemeldet von io9 , der sich an Netflix und USA Today gewandt hat. Ihre Antwort ist unten zu sehen:
Als io9 sich an Netflix wandte, um sie zu dieser Angelegenheit zu befragen, sagte uns ein Vertreter: Wir haben niemanden zur Verfügung, um mit dieser Taktik zu sprechen. In einer E-Mail-Erklärung sagte der Vertreter von USA Today, die Kampagne sei eindeutig als Werbung gekennzeichnet und entspreche unseren Werberichtlinien und -protokollen. Zu diesen Richtlinien gehört, dass Anzeigen nicht dem Nachrichten- oder Titelseitenformat von USA Today ähneln dürfen. Um weitere Informationen über den Entscheidungsprozess zu erhalten, der in die Sweet Tooth-Anzeigen einging, kontaktierte io9 auch Kevin Gentzel, den Marketingleiter von Gannett/USA Today, ohne jedoch von ihm zu hören.
USA Today hat bereits Stunt-Titelgeschichten veröffentlicht, vor allem 2015 mit ihren Gedenkpapieren Zurück in die Zukunft Teil II, die dieselbe Titelseite wie die, die Marty McFly im Film sieht, enthielten. Aber das Back to the Future-Franchise ist allgemein erkennbar und ikonisch. Ich wage zu behaupten, dass Netflix Naschkatze ist kaum auf dem Radar des durchschnittlichen USA Today-Lesers.
Das Advertorial wirkt bestenfalls unverantwortlich und im schlimmsten Fall eine Kapitulation vor dem Hunger des Publikums nach Fake News, das die unzähligen Verschwörungstheorien des Internets verstärkt. Es erinnert mich an das alte Heft der Boulevardzeitung Die wöchentlichen Weltnachrichten , die häufig Schlagzeilen wie Mini Mermaid Found in Thunfisch-Sandwich und Bat Boy Escapes New York! brachte.
Viele nutzten die sozialen Medien, um die Verantwortungslosigkeit der Anzeige zu betonen, während andere amüsiert waren:
Applaus für den, der sich das ausgedacht hat #Naschkatze in dem @USA HEUTE . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
— Tarah Chieffi – Freizeitpark & Reisejournalist (@tarahchieffi) 4. Juni 2021
Ich war verärgert, als ich das gelesen habe… jetzt bin ich sauer auf mich selbst @USA HEUTE und @netflix Es zeigt Ihnen nur…. Lesen ist grundlegend. #REF #ReadingRainbow #Naschkatze pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Hey Evette (@HeyEvette) 4. Juni 2021
Beste Werbung, die ich je für einen Film gesehen habe! Eingelaufen @USA HEUTE 4-seitige Anzeige, die das Papier einwickelte. Ich dachte eine halbe Minute lang, es wäre echt! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
— nenn mich D (@call_me_Deeee) 4. Juni 2021
Im Jahr 2020 schaltete The Tennessean, das Gannett gehört, eine ganzseitige Anzeige, in der behauptet wurde, der Islam habe in Nashville eine Bombe gelegt. Nach der Veröffentlichung viel Handarbeit über die Anzeige, aber keine Erklärung, wie es überhaupt passiert ist https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
– Charles PM (@CharlesPulliam) 8. Juni 2021
Jeder Tag bringt einen neuen Grund dankbar zu sein, dass ich nicht mehr für Gannett arbeite pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
– Adam Weinstein (@AdamWeinstein) 5. Juni 2021
Kann das immer noch nicht ganz glauben @USA HEUTE erlaubte, das echte Papier in ein gefälschtes Papier über eine Welt zu wickeln, in der Menschen Geweihe wachsen ließen. (Es war eine Anzeige für @Naschkatze auf Netflix mit minimaler Offenlegung.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
– Pat Kiernan (@patkiernan) 4. Juni 2021
(über io9, Bild: Screencap/Twitter)
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