Eine Studie von Forschern des Kölner Instituts hat ergeben, dass das Essen von Popcorn Kinobesucher zumindest ein wenig immun gegen Werbung macht – zum Beispiel diese grässlichen Werbespots, die man vor Filmbeginn durchsitzen muss. Danke, dass du Regal FirstLook my tuchus angeschaut hast. Nicht als hätte ich eine Wahl, Regal .
Die Idee hinter der Studie, die im Journal of Consumer Psychology veröffentlicht wurde, ist, dass unsere Zunge jedes Mal, wenn wir einen neuen Namen hören, unbewusst seine Aussprache übt, und so schaffen es Werbespots, Markennamen in unser Gehirn einzuprägen. Aber wenn wir Popcorn essen, bewegen sich unsere Münder bereits, sodass dieser Vorgang unterbrochen wird. Die Forscher luden 96 Leute ein – von denen die Hälfte kostenloses Popcorn bekam, von denen die Hälfte nur einen kleinen Zuckerwürfel bekam, der sich sofort im Mund auflöste, arme Kerle –, um sich eine Werbefilm-Kombination anzusehen. Die Anzeigen hinterließen keine psychologischen Auswirkungen auf die Popcorn-Gruppe, aber die Zuckerwürfel-Gruppe hatte warme, verschwommene Gefühle gegenüber Cola oder Toyota oder was auch immer die Anzeigen waren.
Sagt Forscher Sascha Topolinski :
Die alltägliche Aktivität, Popcorn zu essen, machte die Teilnehmer immun gegen die allgegenwärtigen Auswirkungen der Werbung… Dieses Ergebnis deutet darauf hin, dass der Verkauf von Süßigkeiten in Kinos tatsächlich die Werbewirkung untergräbt, was den derzeitigen Marketingstrategien widerspricht. In Zukunft könnten Werbekunden bei der Bewerbung einer neuartigen Marke in Erwägung ziehen, den Verkauf von Süßigkeiten vor dem Hauptfilm zu verhindern.
Leser mit Adleraugen werden feststellen, dass Topokinski Süßigkeiten sagte, nicht Popcorn, und dass, wenn der bloße Akt des Kauens den Sirenenruf der Werbung unterbricht, die Leute in der Lage sein sollten, alles zu essen, sogar Kaugummi zu kauen, und den gleichen Effekt erzielen.
Du liegst falsch. Ich meine, Sie haben technisch und wissenschaftlich Recht, aber Sie liegen auch auf einer so grundlegenden Ebene falsch, dass es unglaublich ist. Denn es gibt keinen besseren Kinosnack als Popcorn. Nachos? Perspektive . Hotdogs? Bitte . Junior Mints kann sein , aber vorzugsweise in Verbindung mit Popcorn. Ich bin im Allgemeinen ein friedlicher Mensch, aber ich werde dich deswegen bekämpfen, das schwöre ich. Es ist Ehrensache.
Außerdem: Wenn Werbetreibende jemals Kinos davon überzeugen sollten, den Verkauf von Snacks einzustellen, werde ich randalieren. Wer ist mit mir?
(über: Wächter )
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