**Spoiler für Jennifers Körper und Vielversprechende junge Frau **
**Triggerwarnung für Diskussionen über Vergewaltigung, sexuelle Übergriffe und Mord.**
Final Fantasy Box-Set 2
Während die Filmindustrie nach wie vor von Männern dominiert wird, gab es in den letzten Jahren einen Anstieg weiblicher und fokussierter Filme. Aufgrund dieser Verschiebung ist es jedoch wichtiger denn je, diese Filme richtig zu vermarkten, damit sie nicht ihr Publikum verlieren oder in die Irre führen und dabei ihre eigene Resonanz lähmen.
Als solche können wir uns Filme mit weiblichem Fokus sowohl der Vergangenheit als auch der Gegenwart ansehen, um eine Vorstellung von der Zukunft zu vermitteln.
Jennifer’s Body (2009) ist ein Horrorfilm, der sich auf die Giftigkeit von Teenagerfreundschaften konzentriert. Geschrieben vom Oscar-prämierten Autor von Juno , Diablo Cody, erzählt die Geschichte von Needy und Jennifer, zwei Freundinnen aus Kindertagen, deren Freundschaft schließlich durch Jennifers Verwandlung in einen Sukkubus zerstört wird.
Da die titelgebende Jennifer jedoch von Megan Fox gespielt wurde, frisch aus ihrer Rolle in Transformer , entschieden sich die Führungskräfte und das Marketingteam, nur ein junges männliches Publikum anzusprechen und sich weniger auf die giftige Frauenfreundschaft zu konzentrieren, sondern Megan Fox, die Amanda Seyfried küsst = HOT.
(20th Century Fox)
Wörtlich hat Cody gesagt, dass sie, als sie versuchte, das Marketingteam wegen ihrer falschen Handhabung des Films zu kontaktieren, eine Nachricht zurückschickte, die die Attraktivität des Films auf drei Worte reduzierte, Megan Fox Hot, und ignorierte die eigentliche Handlung und die Themen und den Inhalt des Films. Sie hat sogar versucht, Megan Fox ein Q-and-A für den Film auf einer Amateur-Pornoseite machen zu lassen . (Denken Sie daran, dass ihr Charakter eine Teenager-Highschoolerin sein sollte.)
Dies ist im Nachhinein besonders erschreckend, sowohl aufgrund der Vergewaltigungsallegorie von Jennifers Verwandlung in einen menschenfressenden Sukkubus als auch aufgrund der Tatsache, dass Fox' eigene Bisexualität durch ihre ständige Sexualisierung kooptiert wurde.
Zum Glück ist der Film zu einem Kultklassiker geworden und wurde rückwirkend von jungen Frauen, Mädchen im Teenageralter und dem LGBTQ-Publikum anerkannt. Der Schaden ist jedoch bereits angerichtet, und während Fox, Cody und Regisseurin Karyn Kusama die Arbeit an dem Projekt genossen, ihre Karrieren wurden durch die schlechte Leistung und den schlechten Empfang des Films beschädigt . Inzwischen konnte das zuständige Marketingteam für seinen Teil der Sabotage des Films anonym bleiben.
Im Gegensatz, Vielversprechende junge Frau (2020) hat ein sehr von Frauen geführtes Marketing, wobei die Schauspielerinnen und der Autor/Regisseur Emerald Fennell die Verantwortung mit vielen Interviews führen, in denen sie ihre eigenen Worte verwenden können, um über den Film zu sprechen . Obwohl seine Veröffentlichung, wie alle anderen Filme von 2020, vom April (Sexual Assault Awareness Month) bis zum 25. Dezember verschoben wurde (weil nichts Weihnachten wie eine Geschichte über strukturelle Frauenfeindlichkeit und Vergewaltigungskultur sagt), hat der Film weltweit 6 Millionen US-Dollar mit einem sehr kleinen eingespielt (wenn auch noch nicht genanntes) Budget.
Das soll nicht heißen, dass es keine Probleme mit dem Marketing gegeben hat.
Christopher Columbus Adam ruiniert alles
(Bild: Fokusfunktionen)
Vielversprechende junge Frau Der erste Trailer vermarktet den Film als Social Horror Movie im Sinne von Aussteigen und Hochsommer , wobei der Trailer impliziert, dass die Hauptfigur Cassie vortäuschte, betrunken zu sein, um (versuchte) Vergewaltiger zu töten, und gab dem Film sogar den Slogan Bring sie nach Hause und gehe dein Risiko ein.
Der Film selbst zeigt jedoch schnell, dass sie diesen Männern in keiner Weise körperlichen Schaden zufügt, sondern sie einfach beschämt und die Chance nutzt, um zu verhindern, dass ein anderes Mädchen vergewaltigt wird. Am Ende, als Cassie tut Körperliche Gewalt gegen den Mann versuchen, der ihre beste Freundin Nina vergewaltigt hat, was schließlich zu Ninas Selbstmord führte, Cassie wird stattdessen von ihm ermordet.
Dies verwandelt eine Rachegeschichte in eine Geschichte über die selbstzerstörerischen Kosten von Rache und zielstrebigem Streben. Die Regisseurin erklärte sogar, dass der Film in ihren Gedanken endet, wenn Cassies Körper von ihrem Mörder verbrannt wird, was Cassie oder Nina keine Gerechtigkeit lässt.
Während das Theaterende damit endet, dass Cassie das letzte Lachen bekommt und die Beweise an die Polizei schickt, gehen viele Leute immer noch mit einem schlechten Geschmack im Mund zurück und fühlen sich um die versprochene Rachephantasie und Katharsis betrogen. Daher ist es wahrscheinlicher, dass sie den Film streng beurteilen oder ihn ganz abschreiben.
Auch wenn für die harte Realität, die im Director's Cut dargestellt wird, etwas zu sagen ist, führt dies auch dazu, dass die Vergewaltigungsapologeten, auf die Cassie früher im Film abzielt, härtere Konsequenzen erleiden als die tatsächlichen Vergewaltiger. Sogar das Ende des Kinos fühlt sich fehlerhaft an, wenn man bedenkt, dass in den letzten anderthalb Stunden darauf hinzuweisen war, wie Institutionen Vergewaltigungsopfer scheitern (von Universitäten, die beschuldigte Studenten nicht ausweisen, über Anwälte bis hin zu Jurys, die die Opfer härter angreifen als die Vergewaltiger), Polizei, die den Tag retten und Cassies Mörder/Ninas Vergewaltiger verhaften.
Abgesehen davon hat der Film großen Erfolg bei der Kritik, 91% bei Rotten Tomatoes für Kritiker und 88% für das Publikum , was darauf hinweist, dass selbst irreführendem Marketing begegnet werden kann, indem Frauen für sich selbst eintreten.
erster Spam per Telegraf
Natürlich beides Jennifers Körper und Vielversprechende junge Frau wurden immer noch von bestimmten Zuschauern/Kritikern kritisiert, weil sie nicht sexy genug waren, Ich denke, das zeigt, dass es immer die Leute geben wird, die den Punkt nicht verstehen.
Der Trick besteht darin, mehr von der anderen Art von Leuten auf die Plätze zu bekommen.
Was brauchen wir also vom Marketing, insbesondere für frauenorientierte Filme?
Ehrlich gesagt, es zeigt nur, wie wir mehr Frauen im Marketing für Filme brauchen.
finn und rae star wars
Frauen haben große Fortschritte in der Repräsentation hinter der Kamera gemacht, mit Im Jahr 2020 übernehmen Frauen eine viel größere Rolle als Produzenten (40 %), Regisseure (38 %), Schriftsteller (35 %), Ausführende Produzenten (33 %), Redakteure (28 %) und Kameraleute (16 %) .
Aber wenn Frauen nicht für ihre Filme werben, die zeigen, dass es Filme von Frauen für Frauen gibt, die in ihrem Marketing akkurat dargestellt werden, dann besteht immer noch die Gefahr, den Erfolg von Frauen zu dämpfen.
The Male Gaze filtert alles – jeden Film, jeden Werbespot und Trailer, jede Werbung, jedes Medium – aber das bedeutet nicht, dass der Filter nicht umgangen oder gemildert werden kann, damit er das Originalbild nicht verzerrt.
Und je mehr Frauen wir hinter der Linse und hinter den Kulissen haben, desto mehr Kraft müssen wir dagegen haben, und desto größer ist die Chance für Frauen, sich in Filmen und außerhalb ihrer Stimme Gehör zu verschaffen.
(Ausgewähltes Bild: Focus Features/20th Century Fox)
