Mattel überarbeitet Barbie und veröffentlicht Puppen mit drei neuen Körpertypen als Teil der massiven Überarbeitung des Projekts Dawn

Ab heute verkauft Mattel Barbies mit drei neuen, unterschiedlichen Körpertypen auf Barbie.com neben der originalen, cartoonmäßig proportionierten Barbie. Die zierlichen, großen und kurvigen Puppen wurden als Teil des dramatisch betitelten Project Dawn unter der Leitung von Evelyn Mazzocco, der Chefin der Marke Barbie, entworfen.

Die Inklusivität von Project Dawn wurde von Kunden angeregt, die sich seit langem Sorgen über die Auswirkungen der unrealistischen Proportionen der Puppe machten wurde gezeigt auf junge Fans zu haben. Die Marke musste auch den jüngsten Rückgang der weltweiten Barbie-Verkäufe bewältigen, der zumindest teilweise auf die Popularität von Hasbros Elsa-Spielzeugen zurückzuführen ist.

In einem Feature zu Project Dawn, ZEIT 's Eliana Dockterman erklärt, dass Elsa, obwohl sie fast so blond und dünn wie die klassische Barbie ist, ihre feministische Hintergrundgeschichte aus dem Film und ihre Wiedererkennbarkeit als Charakter sie teilweise von der Kritik ausgenommen machen, die an Barbie seit ihrer Entstehung geübt wurde. ZEIT schreibt,

So sehr Mattel versucht hat, sie als Feministin zu vermarkten, Barbies berühmte Figur hat immer ihre Business-Outfits überschattet. Im Kern ist sie nur ein Körper, keine Figur, eine Leinwand, auf die die Gesellschaft ihre Ängste um das Körperbild projizieren kann.

Für Eltern, die sofort eine der neuen Barbies in die Finger bekommen möchten, erklärt TIME, dass Sie über Barbie.com gehen und die Puppen als Teil eines Sets kaufen müssen, zumindest für den Anfang:

Tatsächlich sind die zusätzlichen Leichen ein logistischer Albtraum. Mattel wird die Puppen zunächst exklusiv auf Barbie.com verkaufen, während es mit den Einzelhändlern über zusätzliche Regalfläche verhandelt, um neben dem Original Platz für die neuen Körper und ihre Kleidung zu schaffen. Es gibt eine scheinbar unendliche Anzahl von Kombinationen von Haarstruktur, Haarschnitt und -farbe, Körpertyp und Hautton. Und dann ist da noch die Frage, wie man die Puppen verpackt. Mütter, die in Mattel-Fokusgruppen befragt wurden, äußerten Bedenken, die neuen Puppen ihrer Tochter oder einer Freundin ihrer Tochter zu geben. Was ist, wenn eine sensible Mutter in das Geschenk einer kurvigen Puppe einen Kommentar zum Gewicht ihrer Tochter liest? Mattel beschloss, die Puppen in Sets zu verkaufen, um dieses Problem zu vermeiden, musste dann jedoch herausfinden, welche Puppen zusammen verkauft werden sollten, um die Vielfalt und Marktfähigkeit zu optimieren.

TIMEs Feature zu Project Dawn beschreibt auch Beobachtungs-Fokussitzungen für die neuen Puppen, in denen junge Mädchen die kurvige Barbie ausziehen und ein wenig kichern. Es ist so ungewöhnlich, dass Kinder Zugang zu einer realistisch proportionierten Barbie haben, dass die neuen Körperformen als unerwünscht oder als Witz empfunden werden. Aber Mazzoco ist zuversichtlich, dass ihre Fans, sobald sich Barbies Inklusivität normalisiert hat, alle verschiedenen Körpertypen als gleichwertig ansehen werden: Ich tue alles Mögliche für meine Kinder, was sie nicht mögen oder verstehen, von ihren Hausaufgaben bis hin zu ihr Gemüse essen, sagte sie TIME. Dies ist sehr ähnlich. Es liegt in meiner Verantwortung sicherzustellen, dass sie Inklusion in ihrem Leben haben, auch wenn es für sie nicht registriert ist.

Obwohl Mattel unbestreitbar Kritik an den neuen Puppen einstecken wird, sowohl von Eltern als auch von Kindern, die Barbies neue Vielfalt unterstützen, und von denen, die es nicht sind, finde ich es großartig, dass Mazzoco und ihr Team so nachdenklich über die Botschaft ihrer Produkte sind Kinder.

Es ist nicht übertrieben zu sagen, dass ich glaube, dass ich als junges Mädchen mit meinem Körper viel glücklicher gewesen wäre, wenn die Puppen, mit denen ich so viel meiner Freizeit gespielt habe, mir, meinen Freundinnen oder einer der Frauen und Mädchen auch nur entfernt ähnlich gewesen wären in meinem Leben. Auf dem Höhepunkt meines Fandoms war Barbie für mich ein Symbol für endgültige Schönheit und Erfolg, und es hätte einen extrem starken Einfluss auf mich gehabt, wenn die Verkörperung von Liebe, Glück und Weiblichkeit noch ein bisschen mehr wie ein Mensch ausgesehen hätte Frau.

Es ist auch erwähnenswert, dass Barbie mit durchschnittlich 10 US-Dollar pro Puppe ein relativ erschwingliches Spielzeug bleibt. Obwohl die neuen Körpertypen ab sofort nur in Sets erhältlich sein werden, ist es aufregend zu denken, dass in naher Zukunft auch eine der am besten zugänglichen Puppen auf dem Markt ziemlich inklusiv sein wird. Eltern sollten nicht mehr für Body Positivity bezahlen müssen, und wenn diese Puppen so erfolgreich sind, wie Mazzoco es sich vorstellt, müssen sie es auch nicht.

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