Dieser Chloe Moretz-Cartoon scheint auch, äh, fragwürdig pic.twitter.com/93ieRc9JnQ
– Kyle Buchanan (@kylebuchanan) 25. Mai 2017
Die animierte Märchenparodie Rote Schuhe und die 7 Zwerge steht wegen einiger extrem schrecklicher Marketingentscheidungen unter Beschuss. Der Film, der bereits eine fragwürdige Prämisse hat, handelt von 7 Prinzen, die sich in 7 Zwerge verwandeln und verzauberte Rote Schuhe aufsuchen, um den Fluch aufzuheben. Diese Schuhe werden von der Schneewittchen-Figur getragen, die sich beim Tragen in eine dünne und konventionell attraktive Frau verwandelt. Schaut euch einfach den Trailer an, inklusive Gruselmusik:
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Der Film wurde in Cannes gezeigt, wo das Plakat mit der Aufschrift Was wäre, wenn Schneewittchen nicht mehr schön wäre und die 7 Zwerge nicht so klein wäre? erschien und verbreitete sich anscheinend in den sozialen Medien, wobei viele wie Model Tess Holliday darauf hinwiesen, wie fettphob und körperbeschämend die Werbung aussieht. Die Implikationen liegen auf der Hand – Fett ist gleich nicht schön.
Die Filmstars Chloë Grace Moretz, die auf die Werbung in einer Reihe von Tweets reagierte und behauptete, sie sei genauso entsetzt und wütend wie alle anderen und dass die Bilder den Film nicht richtig widerspiegeln:
Ich habe jetzt das Mkting für Red Shoes vollständig überprüft, ich bin genauso entsetzt und wütend wie alle anderen, dies wurde von mir oder meinem Team nicht genehmigt approved
— Chloë Grace Moretz (@ChloeGMoretz) 31. Mai 2017
Bitte wissen Sie, dass ich die Produzenten des Films informiert habe. Ich habe einem wunderschönen Drehbuch meine Stimme geliehen, von dem ich hoffe, dass Sie es alle vollständig sehen werden https://t.co/IOIXYZTc3g
— Chloë Grace Moretz (@ChloeGMoretz) 31. Mai 2017
Die eigentliche Geschichte ist kraftvoll für junge Frauen und hat bei mir Anklang gefunden. Es tut mir leid für die Beleidigung, die außerhalb meiner kreativen Kontrolle lag https://t.co/HZP2ydPCAX
— Chloë Grace Moretz (@ChloeGMoretz) 31. Mai 2017
Als Parodiefilm und einer mit Moretz, der sich in der Vergangenheit lautstark für die Unterstützung junger Mädchen und Frauen eingesetzt hat, hoffe ich, dass die Geschichte subversiver und nachdenklicher ist, als es den Anschein hat. Obwohl ich nur sage, Shrek tat dies bereits mit Fiona, die ihre Ogerheit liebte und sie umarmte.
Auch wenn der Film den fetten Erwartungen widerspricht, die die Prämisse einlädt, ist in dieser Marketingentscheidung nichts davon ersichtlich. Ohne Kontext sehen Personen, die diese Anzeige sehen, nur die Nachricht fat=ugly. Vor allem junge Mädchen brauchen diese Botschaften in ihren Medien nicht mehr.
(über Täglicher Punkt )
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