Bic hat es wieder vermasselt, als sie zum südafrikanischen Frauentag eine unglaublich fehlgeleitete Anzeige veröffentlichten. Die oben abgebildete Anzeige empfiehlt, dass Frauen wie ein Mädchen aussehen, sich wie eine Dame verhalten, wie ein Mann denken und wie ein Chef arbeiten. Ja. Okay. Sicher. Was zur Hölle ?
Sie werden sich erinnern, dass Bic schon früher wegen ihres schrecklichen Marketings in heißes Wasser geraten war. Schließlich waren sie die Firma, die dachte, dass eine For Her-Reihe von Stiften ein gut Idee. Natürlich wurden sie von Amazon-Rezensionen urkomisch zerstört. Man könnte meinen, nach diesem letzten Debakel würden sie es nicht wieder vermasseln, oder? Ah, wie falsch Sie liegen würden. Wie falsch, in der Tat.
Es gibt eine Reihe von Problemen mit dieser Anzeige. Erstens, wie ein Kommentator der Anzeige scharfsinnig betonte, was hat es mit dem Ganzen auf sich, das wie eine Mädchensache aussieht? Sieht aus wie ein Mädchen? Denn die Infantilisierung der Frau und die Sexualisierung der Kinder ist genau die unscharfe Linie, die wir brauchen! lies den Kommentar. Wenn Sie Frauen ansprechen möchten, versuchen Sie vielleicht nicht, ihnen zu sagen, dass sie auf eine bestimmte Weise aussehen sollen. Uncool.
Als nächstes benimmt sich das ganze wie eine Damensache. Denn du weißt, es gibt nur eine Art und Weise, wie Frauen handeln sollten, und das ist total wie eine Dame. Äh-huh. Okay. Überwachen Sie unser Verhalten, denn genau das brauchen wir. Vielen Dank .
Dann kommen wir zum Kern dieser wenig durchdachten Hydra: denke wie ein Mann . Jo. Okay. Was . Als erstes… Was . Zweitens: Stimmt etwas nicht mit meiner momentanen Denkweise? Ist das Denken wie ein Mann (was auch immer das bedeuten mag) irgendwie von Natur aus besser als die Art, wie ich gerade denke? Ist das etwas, wonach ich streben sollte?
Oh Gott, verzeih mir, ich Muss irrational (hysterisch?) sein. Ich sollte aufhören zu schimpfen und mich eher wie eine höfliche Dame benehmen. Danke für deinen Rat, Bic. Ich weiß nicht, wo ich ohne dich wäre!
Spaß beiseite, an dieser Anzeige stimmt viel nicht. Zu Bics Verdienst haben sie es heruntergenommen und sich für die Anzeige auf der Facebook-Seite von Bic South Africa entschuldigt und gesagt:
Beginnen wir damit, dass es uns unglaublich leid tut, dass wir alle beleidigt haben – das war nie unsere Absicht, aber wir verstehen völlig, wo wir falsch gelaufen sind. Dieser Beitrag hätte nie rausgehen dürfen. Das Feedback, das Sie uns gegeben haben, hilft uns sicherzustellen, dass so etwas nie wieder passiert, und wir wissen das zu schätzen.
Sie werden uns verzeihen, dass wir das nicht genau glauben. Immerhin steht die Stiftserie For Her eigentlich noch zum Verkauf. Ja wirklich ?
(über Der Wächter )
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